作為怡寶新理念“心純凈，行至美”的系列推廣活動(dòng)之一，今年6月怡寶開始推出帶有傳統(tǒng)文化色彩的新包裝。怡寶借鑒傳統(tǒng)文化對水的品德的闡釋，提取了具有代表性的6組文字，分別印制到瓶裝水包裝上，實(shí)現(xiàn)了“水的哲學(xué)上瓶身”，可以讓更多的人隨時(shí)隨地接觸到關(guān)于水的哲學(xué)名句，重拾“純心”的力量。
“如果把一整套包裝都收集全的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)怡寶瓶身包裝上名句所涉及的并不只是道家的文化，而是對中國傳統(tǒng)文化的精髓的提煉?！扁鶎毷袌隹偙O(jiān)李凱介紹，“我們是做了認(rèn)真研究和深度挖掘，才有了最終瓶身上的文字。我們希望跳脫目前快消品市場上的喧囂，借助瓶身、借助互聯(lián)網(wǎng)來激發(fā)傳統(tǒng)文化的力量，讓消費(fèi)者能夠進(jìn)一步對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣?！崩顒P表示，我們的理念和主張自始至終都是跟中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的，甚至說我們的靈感都是來自于中國的傳統(tǒng)文化。
古往今來，中國傳統(tǒng)文化重視充盈內(nèi)心，在風(fēng)平浪靜的日子里、大風(fēng)大浪的生活中，都要保持心中波瀾不驚。而水靈動(dòng)、潤澤萬物特性，正是適當(dāng)?shù)姆侗尽?/span>
水既有容納并滋養(yǎng)萬物的氣度，又不失隨機(jī)應(yīng)變的靈動(dòng)。水的哲學(xué)在中國古代思想中一直占有重要地位。怡寶這一次的倡導(dǎo)，不僅是對“心純凈，行至美”的響應(yīng)與呼吁，更是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)。
在怡寶看來，每一瓶水都是移動(dòng)的公告牌。水哲學(xué)名句登上純凈水的包裝，與億萬消費(fèi)者在貨架上見面，既雅致又出乎意料。每一個(gè)消費(fèi)者都能通過新包裝感悟其背后傳統(tǒng)文化的厚重感。一個(gè)傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品品牌，以自己龐大的商業(yè)體量，來傳播傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀，在追崇超快節(jié)奏的當(dāng)下，反而更能引起大家的興趣，讓消費(fèi)者掃碼進(jìn)入怡寶設(shè)置的“純心運(yùn)動(dòng)”，與品牌更深入地對話。
怡寶在源頭與傳統(tǒng)平面媒體進(jìn)行深度合作，反復(fù)打磨內(nèi)容，再運(yùn)用跨屏手段，將傳統(tǒng)文化與新媒體無縫對接。通過互聯(lián)網(wǎng)建立起的渠道，終端不再是硬邦邦的廣告，也不是隨便跟風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)段子，而是讓消費(fèi)者愿意沉下心來傾聽，甚至愿意與之對話的原創(chuàng)內(nèi)容。“將品牌傳播當(dāng)成自媒體來經(jīng)營，以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，連接全媒介平臺(tái)，這就是怡寶對于‘互聯(lián)網(wǎng)+’鏈接平臺(tái)的解讀?！崩顒P指出，“在這個(gè)活動(dòng)中，我們通過哲學(xué)名句吸引消費(fèi)者，再借助互聯(lián)網(wǎng)傳播原創(chuàng)內(nèi)容。我們結(jié)合各種時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)現(xiàn)象，傳播包括汪涵等人在內(nèi)的鮮為人知的純心故事，還有蔣方舟、石述思等人的純心之旅視頻，這實(shí)際上是為瓶身的名句做注腳，突出‘心純凈，行至美’理念的實(shí)在性和親近性--那其實(shí)是每一個(gè)人都觸手可及的寧靜與純凈?！?/span>
怡寶推崇的是，從水的哲學(xué)出發(fā)，最終還是回歸到人的內(nèi)心。知行合一，從寧靜而純凈的內(nèi)心出發(fā)，感悟世間的美好，進(jìn)而做出有益于社會(huì)良好發(fā)展的事情，用行動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)并印證對“心純凈，行至美”的認(rèn)知。
怡寶的新包裝很快獲得了認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，在瓶裝水市場整體銷量同比增幅放緩至個(gè)位數(shù)的情況下，怡寶卻逆市增長，獲得了高達(dá)34%的增幅。新包裝帶來了一定的貢獻(xiàn)度。來自微信、微博和網(wǎng)絡(luò)論壇的網(wǎng)友紛紛為新包裝點(diǎn)贊，他們或曬出帶有瓶身照片的帖子，或分享瓶身名言帶來的啟示，傳達(dá)出的是滿滿的正能量。
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