12月5日，深圳馬拉松于市民中心南廣場開跑，參與人數(shù)總計達25000人。馬拉松不僅動員了全民路跑，也催熱了國內(nèi)“馬拉松經(jīng)濟”“馬拉松營銷”，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育用品、體育APP、飲料等。

作為運動員賽程中不可缺少的能量補充產(chǎn)品，水、功能飲料、運動飲料等更是馬拉松賽事贊助名單上的?？汀Ｒ匀A潤怡寶為例，該公司今年贊助了19個城市的26場馬拉松，也是目前贊助跑步活動最早、最多的企業(yè)。自2013年深圳首屆馬拉松開始，華潤怡寶更是從未間斷對深圳馬拉松賽事的贊助。今年深圳馬拉松全程，怡寶建立了15個水站，贊助555ml純凈水19萬多瓶，魔力運動飲料9萬多瓶。

隨著人們對馬拉松等跑步賽事熱衷度的提高，水和飲料行業(yè)也會受到積極的影響。且馬拉松賽事的關(guān)注人群相對消費能力較高，贊助馬拉松無疑是一次精準(zhǔn)營銷。