去年，全國共有80個城市舉辦了134場馬拉松，比2014年增加了83場！由人民網(wǎng)與人民輿情檢測室聯(lián)合發(fā)布的“2015年最具影響力馬拉松賽事排行榜”，綜合評估出前100名。那么，馬拉松賽跑誰最強？

就在包括北上廣等多個上榜“2015最具影響力馬拉松賽事排行榜top10“的城市紛紛”刷屏“時，記者卻注意到，在全國過百場馬拉松賽事上”刷臉“頻率最高、“跑馬”最多的竟然是TA！“跑馬”足跡遍布37個城市的60場馬拉松，“跑馬”全國近半數(shù)馬拉松賽事！TA，是一家飲料企業(yè)，也是目前國內(nèi)贊助跑步活動最早、最多的企業(yè)——華潤怡寶。

“跑馬熱”去年“跑“出300億元“馬拉松經(jīng)濟”

2015年，被譽為前所未有的“馬拉松年”。場數(shù)“井噴”：2011年22場，２０１２年３３場，２０１３年４４場，2014年51場，到去年翻倍遞增至134場！據(jù)統(tǒng)計，2015年全國約有150萬人次“跑馬”，有些賽事報名人數(shù)是參賽人數(shù)數(shù)倍，“跑馬”一票難求！似乎一夜之間，人們都迷上了跑步，還有測算今年所有參賽者跑過的路程累積起來……能繞赤道4000圈！

跑步同時也催生了“馬拉松經(jīng)濟”。有專業(yè)人士估算，2014年馬拉松賽事運營的收入達到20億元，帶動相關(guān)行業(yè)收入超百億元，2015年馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模高達300億元。

誰最愛跑馬拉松？答案竟然是“水”

跑馬熱除了催生馬拉松經(jīng)濟外，也創(chuàng)造了一個絕佳的營銷平臺。除了諸如耐克、NewBalance等一眾體育品牌爭搶贊助跑步賽事外，包括一汽大眾、精工、甚至讓人想象不到的萬科地產(chǎn)等跨行業(yè)企業(yè)，都在馬拉松上開展創(chuàng)新營銷。

有趣的是，去年全年上百場馬拉松賽事的贊助名單上，“水”最瘋狂！每一場馬拉松幾乎都可以看到水企的身影。因為，馬拉松離不開“水”--跑馬時運動員需要不斷的補充水份，還需要功能飲料、運動飲料補充電解質(zhì)來完成比賽。為此，在馬拉松“贊助”賽場上產(chǎn)品展示、使用率最高的自然是“水”。

以去年“刷臉”最多的華潤怡寶為例，37個城市的60場馬拉松賽事全程補給站都是它家的怡寶純凈水、魔力功能飲料，相當于包攬全國近半的馬拉松賽事飲用水贊助。其中，也更霸氣拿下排行前十的馬拉松賽事“半壁江山”：第十三屆廈門國際馬拉松、第二十二屆上海國際馬拉松、第四屆廣州馬拉松、2015揚州鑒真國際半程馬拉松、2015杭州國際馬拉松、第二十八屆大連國際馬拉松。

今年“跑馬”營銷“水勢”洶涌

對于為何如此高頻率贊助馬拉松，華潤怡寶有關(guān)人士表示，馬拉松作為全民參與的賽事，是一項平民化、接地氣的體育運動，作為一家飲料企業(yè)，很榮幸可以為運動者提供安全產(chǎn)品服務(wù)，普及健康運動飲水常識。““不重視員工健康的公司不是好公司?！痹撊耸匡L趣地告訴記者，伴隨著贊助馬拉松的足跡，華潤怡寶的不少員工也跑成了鐵桿馬拉松達人，在國內(nèi)眾多馬拉松賽事中，都可以看到“綠色旋風”的華潤怡寶員工跑團?！瓣P(guān)注員工健康、引領(lǐng)城市健康運動發(fā)展，是企業(yè)社會責任的應有之義，這也是一場永不停歇的馬拉松”

通過跑馬，這家“馬拉松最強選手“--華潤怡寶嘗到了業(yè)績拉升甜頭。有媒體報道，去年華潤怡寶大賣100億元，成為首個瓶裝水銷售破百億品牌。而且從2016年開年來，就傳來其加碼馬拉松贊助消息：1月的廈門國際馬拉松、上馬新年跑，2月28日海南國際馬拉松，3月更是一口氣“跑馬”蘇州金雞湖、無錫國際馬拉松、鄭開馬拉松，其中更大手筆以“怡寶”品牌冠名無錫國際馬拉松；4月還將助力首屆武漢馬拉松……

有業(yè)界分析認為，以第31屆里約奧運會為代表的2016年可謂世界體育年，在中國全民健身熱潮的推動下，馬拉松將玩得更大，“馬拉松營銷”將成為飲料行業(yè)爭搶最洶涌的體育營銷競爭手段。不過，去年曾在杭馬等多場馬拉松賽事上出現(xiàn)有飲料行業(yè)競品破壞賽道飲水補給點、任意散發(fā)未經(jīng)賽會授權(quán)飲品等惡意侵權(quán)營銷行為，專家也呼吁馬拉松產(chǎn)業(yè)需要良性發(fā)展，應力懲侵權(quán)營銷亂象，減少商家的違規(guī)競爭。